国产手机的2022：战高端、卷折叠、拼操作系统

全球近70%的手机是中国制造，但国产手机品牌只有全球近40%的市场。这或许就是国产手机厂商复杂情绪的来源。

在过去十年智能手机的快速发展周期中，有的品牌消失了，有的品牌崛起反超了。中国手机市场几经波折，但与此同时，机遇不断。

被历史车轮碾压的2022年，国产手机厂商也拿出毕生的学习来应对。毕竟2022年，手机行业寒气逼人。信通院数据显示:“2022年11月，国内市场手机出货量2323.8万部，同比下降34.1%；2022年前11个月，国内市场手机总出货量共计2.44亿部，同比下降23.2%。

2022年，虽然市场不再繁荣，但国内智能手机市场也呈现出新的趋势，这可能成为未来中国手机厂商的新起点。

高端:4000-5000价位段竞争力强。

日历年的12月是国产手机厂商发布新品的高峰期。2022年，行业内将有十场发布会接连举行，无论是行业还是消费者都会感到应接不暇。

外行看热闹，内行看门道。从十场发布会透露的信息中不难看出，OPPO、小米、IQOO、华为等厂商发布的新机，中高端机型占比相对较高。其中4000-5000价位的高端手机赛道竞争激烈。

中端机型方面，如vivo旗下的iQOOQ Neo7竞速版，起步价为2799元。荣耀80 GT主打游戏性能，起售价(12GB+256GB版)3299元。小米集团“四连发”的新机售价也在3000元左右。

高端机型的竞争要激烈得多。OPPO发布新一代折叠屏手机Find N2系列，其中竖屏版起售价5999元；小米三年高端战略的答案小米13价格3999元，小米13 Pror价格4999元起；iQOO 11 (8GG+256GB版本)起售价3799元，最高配置iQOO 11 Pro(16GB+512GB版本)5999元；

为什么高端机型竞争激烈？这和这两年厂商的“焦虑”有关。

近年来，终于脱离“价格战”的国产手机厂商又陷入了另一个漩涡——手机的硬件、功能、设计越来越多的介入，厂商通过“堆砌材料”参与市场竞争。导致手机的配置越来越高，成本越来越高，价格没有以前漂亮，消费者的购买意愿越来越低。但是，竞争价格带也增加了很多。

利润诱惑是一个重要因素。高端手机利润远高于低端手机早已成为行业共识。长期赚取全球手机利润过半甚至80%的苹果，一直是行业内高利润的代表。然而在国内，自“价格屠夫”小米进入市场以来，国产手机整体利润率一直处于较低水平。

但从2018年开始，国产手机厂商选择撕掉“性价比”标签，向高端路线转变，陆续推出4000元以上的高端机型。就连以“低价策略”抢市场的小米，三年前也开始尝试开拓高端市场。这些举动的背后，自然是厂商对高利润率的向往。

然后就是相对低端的手机，高端手机受经济周期影响相对较小。这一点从2022年的销售数据中可以明显感知。即使在疫情严重的2022年“最艰难的第二季度”，高端智能手机的销量也同比下降了14%。

最后，2021年的芯片“卡脖子”事件让华为跌出了国内市场出货量第一阵营。由此带来的市场空缺，让其他国产手机厂商看到了新的机会。据不完全统计，截至2022年上半年，厂商包括OPPO、vivo、小米等。发布51款新品，多家旗舰店起步价超过4000元。

综合来看，高端机在2022年被重视并非偶然，而是行业发展到一定程度后的必然结果。未来，各大厂商的关注点将不再是千元机，而是能够获得更高利润的高端机型。

折叠屏幕，厂商“滚”到了一个新的高度。

另一类高端机是折叠屏手机。而这也是2022年国产手机出货量少有的上升机型。

Strategy Analytics数据显示，2022年第三季度，折叠屏智能手机全球出货量大幅上升，再次创下历史新高。同时，中国折叠屏手机产品单季出货量突破100万台，同比增长246%，增速远超大盘，创下史上最大单季出货量。

良好的数据为低迷的手机市场提振了一点信心。相关数据显示，到2022年，已经有7家手机厂商，20多款折叠屏手机进入市场。手机厂商如华为、荣耀、小米、OPPO、vivo等。每次推出新品都会受到业界的广泛关注。

华为作为最早的厂商之一，一直是折叠屏技术研发的主力军。以Mate Xs 2为例，其在重量、厚度、防皱、抗摔等方面的提升主要得益于几项关键RD技术的突破。荣耀年初推出Magic V，年底再推新品，可见折叠屏在荣耀内部的战略地位；再看OPPO，在折叠屏手机越来越同质化的情况下，OPPO Find N以特殊的尺寸赢得女性用户的青睐。

如果说这些是“表面功夫”，那么隐藏在水下的95%才是各大厂商真正的“内卷化”方向。

2019年折叠屏手机诞生时，价格一度超过2万元。长期以来，“换屏3500，肉疼”一度折磨着折叠屏的早期采用者。

如何把价格打下来，是手机厂商三年多来一直在寻找的突破点。今年11月初，华为推出名为“价格亲民”的折叠屏手机Pocket S，“128GB售价5988元”引发行业“地震”。要知道，华为手机推出的第一款折叠屏手机就要18000元。就连华为此前推出的5款折叠屏手机，最低价格也是8988元。

从18000元到6000元以内，以华为为代表的折叠屏手机价格优势明显。

Omdia首席分析师李泽刚表示，小屏折叠产品价格开始下降。2023年将会有更多的产品出现新的低价，折叠产品将正式进入上价格区间，带来市场渗透率的提升。

除了价格层面的“量”，在技术层面，手机厂商的努力也是有目共睹的。其中，屏幕和铰链是折叠屏的两大技术难点，也是提升价值的最重要环节。

以铰链为例，荣耀用了一年时间研发了超薄悬浮水滴铰链技术，推出了当时业界最薄的水平折叠机Magic V，还在最新一代折叠旗舰Magic Vs上研发了全新的“鲁班0档铰链”；OPPO采用榫卯技术和滑轨链接取代了之前的铆钉结构，大大减少了铰链使用的零件数量；

更低的价格和更大的技术实力，背后是厂商不计成本的投入。对于厂商来说，只有形成规模效应后，这部分投入才能得到回报。

市场的反馈没有让厂商失望。Counterpoint发布的2022年第三季度全球折叠屏智能手机市场预测报告显示，2023财年全球折叠屏智能手机出货量预计将同比增长52%，至2270万部。2022财年，折叠屏手机全球出货量将达到1490万部。

不断寻找好的数据，难怪手机厂商会在折叠屏上下重注。

争夺底层，以操作系统为核心的生态战开始。

折叠屏更高端的机型、价格、创新体验是手机厂商PK的终极形式吗？答案是否定的。

“如果折叠屏手机价格低，可能会进入。”00后刚入职场的小刘说，“其实对手机的需求并不强烈。直板屏和折叠屏没有太大区别。当然是提高工作效率的加分项。很好用。”

“好用”正成为手机对消费者最简单的需求。而要做到“好用”涉及到最低的操作系统。在手机操作系统上，iOS最初的封闭使得苹果产品能够互联互通；Android更开放，但同时系统用的越慢，成为了消费者的普遍槽点。

虽然各有利弊，但多年来一直保持着二分法。这种局面直到2021年华为鸿蒙系统系统推出才被打破。虽然市场认为鸿蒙系统的推出是华为应对“卡脖子”的最后一招，但事实证明，自从鸿蒙系统推出后，国产手机厂商越来越重视操作系统。

OPPO早在2013年就推出了ColorOS操作系统，但由于业界对该操作系统重视不够，并未得到广泛认可。去年推出的智能跨终端系统Pantanal，让业界看到了OPPO在操作系统层面的实力。

还有操作系统方面的荣耀。去年荣耀MagicOS操作系统正式上线，“一键三连”的跨屏、跨服务让这个操作系统看起来很酷。年底推出的最新折叠屏手机搭载了这一全新系统，让消费者对操作系统有了更深的感知和评价。

虽然都是操作系统，但荣耀和OPPO定位并不相同。前者是跨终端、跨服务的，目标是把用户“绑”在自己的生态里；Pantanal是ColorOS的一个子操作系统，它的目标是服务好ColorOS。无论操作系统怎么布局，他们的最终目的都是“生态”。

在手机生态中，和高利润率一样，苹果生态给苹果带来了不可估量的价值，也正是基于此，国产手机厂商开始大举投资。假以时日，他们的操作系统或许会成为国产手机行业的新希望。

此外，随着物联网在中国的快速发展，手机终端早已是一个非常重要的入口。物联网可以广泛连接各类设备，应用于各类场景，无论是汽车、家居、日常办公等。一旦连接，就意味着手机生态有了更大的可能性。

这也意味着，各大手机厂商想要获得生态价值，那么操作系统这张“入场券”就变成了刚需。

结论:

2022年，国产手机行业已经铺开了新的境界。这场PK已经脱离了最初的价格和行业的下沉，而是RD、技术、生态、战略的综合实力比拼。

作为综合实力的“果实”，2023年各大厂商势必会陆续发布。从这个角度来看2023年的手机市场，可能更值得期待。

参考资料:

①电脑报:2022年手机市场年度盘点:寒风凛冽，清香扑鼻。

②雷科技:2022年，手机厂商血战红海。

③ZOL中关村在线:2022年手机ZDC报告:消费退化与高端崛起并存，折叠屏可能成为最大机会。

④中国信通院CAICT:中国信通院发布2022年11月国内手机市场运行分析报告。