跨界联动体育IP“苏超”，紫燕百味鸡从百姓餐桌“飞入”省级赛场

2026年4月，2026赛季江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）正式拉开帷幕。同月，佐餐卤味品牌紫燕百味鸡宣布，将全程陪伴本赛季，以匠心卤味为赛事增添烟火气息，与广大球迷共同见证赛事精彩。

当下，Z世代已成为消费市场与社交传播的核心群体，如何有效触达并建立情感连接，成为品牌年轻化的现实课题。紫燕的答案是：走进年轻群体聚集的场景，融入他们热爱的生活方式，用更贴近时代的语言与之对话。体育赛事兼具观赏性、社交属性与群体凝聚力，是连接年轻客群、传递品牌活力的重要触点。此次紫燕携手苏超，正是这一思路的落地实践。

联动苏超赛事，深化品牌价值共鸣

“苏超”区域性强、受众覆盖面广、参与度高，是颇具影响力的省级体育赛事，汇聚了大量体育爱好者与年轻消费群体。据官方发布会介绍，2026赛季报名球员共647人，平均年龄22.32岁，较2025赛季下降1.77岁，其中U22球员430人，占比66.46%，联赛整体呈现出更加年轻化的趋势。

“苏超”承载着江苏十三城年轻人的足球梦想与城市情怀，与紫燕想要对话的Z世代群体高度重合。赛场内球员拼搏、看台上观众狂欢，吸引屏幕前众多家庭用户关注，聚合了多层次年轻群体。紫燕聚焦观赛、休闲社交等消费需求，将旗下藤椒鸡、夫妻肺片等明星产品与赛事场景结合，突出产品美味便捷、适配多人分享的优势，推动卤味消费从传统家庭佐餐场景，向户外休闲、赛事观赛等场景延伸，持续拓宽消费边界。

借助“苏超”的传播影响力，紫燕进一步夯实在江苏省内的品牌根基。徐州作为紫燕的品牌创始地，与赛事覆盖区域高度契合。依托这一体育IP，紫燕有效提升了在区域市场及年轻群体中的认知度与亲和力。从街边卤味小店到行业标杆，紫燕所特有的市井底色与烟火气质，与“苏超”传递的大众体育精神、城市活力内核形成深度价值共鸣。

多维布局年轻化，构建品牌长效竞争力

从2025年“篮球校园行”走进多所高校，到2026年初赞助“蒸蒸日上迎新跑”、以健康场景触达运动人群，再到如今全程陪伴“苏超”，紫燕的体育营销版图日渐清晰，形成覆盖校园体育、大众健康跑、省级赛事的完整链路。这一布局不止于品牌曝光，更指向紫燕对多元场景的有效覆盖，以及年轻化战略的持续落地。

在紫燕食品2025年年报中，运营优化与产品研发板块均提及“年轻化”，强调将深化与年轻消费群体的互动，提升品牌年轻化形象，同时聚焦健康化、年轻化、场景化需求，持续推进产品迭代升级。基于“大学城+大厂食堂”模式，截至2025年底，紫燕已入驻100余所高校，推出“校园小碗菜”“一人食”等定制化产品，并成功入驻多家互联网与高新企业食堂。今年3月，紫燕正式官宣青年艺人文韬为“春日品牌大使”，同步主推藤椒鸡系列产品。该产品跳出传统卤味的浓郁厚重，清香麻爽、健康解腻，深受年轻客群青睐。

此次联动“苏超”，紫燕将营销版图从校园、职场食堂拓展至省级赛事，进一步拓宽年轻客群触达半径，实现与年轻消费群体的精准沟通。深耕卤味赛道三十七年，紫燕百味鸡正以贴近当代青年的沟通方式，持续焕新国民卤味的时代叙事。